--朱晓菊 谭岚丹  (湖南工业大学) 

摘要:  色彩作为网站设计中最具诱惑力的视觉符号元素，具有审美与功能的双重效应。它载荷的审美理念和传达信息的功能，是其他设计元素不可替代的。色彩形成的印象非常稳固，不同的色彩组合搭配不仅可以营造网站中的设计美感，增加网站设计的空间感；还能使整个政府网站达到内容更突出、风格统一、便于大众的浏览，从而提高整个政府网站的点击率。显而易见，色彩在政府网站设计中发挥着它独特的魅力，在网站设计中占有的地位非常重要。
关键词: 网站设计  色彩搭配 审美 实用

一、网站设计的概述

二十世纪九十年代网站设计伴随着互联网的快速发展作为一门新兴的艺术设计兴起。网站设计其实又称为网页设计，它并不是传统意识的版式设计，是对网站中所有的页面进行设计，它包括网页图标设计、网页文字设计、网页色彩搭配设计、网页动画设计、网页声音设计及图形、页面编排设计等它集多种设计于一体，并进行合理性、有序化、整体性、系统化的设计而不只是进行单独的页面设计。

网站按照其主体性质不同可分为政府网站、企业网站、商业网站、教育科研机构网站、个人网站、其他非盈利机构网站等。政府网站，是在各部门的信息化建设基础之上，建立起跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的政务信息与业务应用，并获得个性化的服务，使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。

用户在浏览政府网站时，最先映入眼帘的其实是色彩，它把人们带到一个五彩缤纷的互联网的世界。在政府网站设计中色彩如果运用得好，在就会起到锦上添花、事半功倍的效果。如同网站标志Logo、广告Banner、导航栏、图标和按钮、文字、图像和多媒体等元素一样不但都能够给用户传递信息甚至传递的信息更多，还可以给用户留下深刻的印象，而且也可以产生很好的视觉效果。

二、政府网站中色彩搭配的原则

(一)政府网站中色彩的鲜明性
在我国大部分政府网站以红色做为主色调，色彩鲜艳，引人注目，具有强烈的感染力。同时它也在各种媒体中被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果外，更被用来传达热情、积极、活力、前进等涵义的政府、企业形象与精神，还常常作为有攻击性的、严格的、代表权力的象征色彩进行使用。但由于红色具有的冲击力较强，容易造成视觉疲劳，在设计时需进行均衡的色彩搭配，红色的运用面积应该小点，让人感觉舒适，不刺眼。如感觉色彩的搭配不太协调时，通常都配以黑白灰中性色进行调和或者采用色彩的对比、位置的变化等方面进行整体的构成，来凸显红色的魅力。

(二)政府网站中色彩的合适性
网站通过色彩向受众传递信息的同时，其色彩的定位还要与受众定位与受众的自然属性（年龄、职业、性别、地域、收入、教育程度等）和情感属性（心理、文化、情感、偏好等）等因素相适，我们要去研究目标受众的生活习惯、人生价值观以及他们内心的期望。只有和他们的生活习惯相符合，和他们的人生价值观观相吻合，同时满足他们内心的期望，才能做出目标受众接受和真正喜欢的网站。政府网站是为民众提供服务的网站，所以设计师在配色时首先充分考虑到民众各种背景和符合民众的审美心理；其次使用色彩时的数量最好控制在五种以内，在视觉上给人沉稳、柔和、简约、和谐、舒适等效果；再次搭配时要与整个网站基调相吻合，保持风格相一致或给予有效的补充，在给民众带来美的享受的同时还要给整个政府网站树立美好的形象。

(三)政府网站中色彩的独特性
各个政府网站有各个政府网站的的定位和特色。如何突出自己的特色，打好特色牌？要有与众不同的色彩，才能在众多网站中脱颖而出。一个政府网站的形象其实在一定意义上也反映了一个城市的形象。大连市政府网站就是根据自己的独特的地理环境来进行色彩定位（大连位于渤海之滨的，具有绵长的海岸线），整个网站摆脱以往政府网站中的千篇一律的红色而反常道以蓝色作为其的主色调。蓝色可使人联想到大海、湖水、天空和森林，作为是冷色调，在凸显沉着、冷静的同时同样也可以产生温馨、友好的感觉，展现出大连作为旅游城市的美好形象。总之，突出特色、突出个性，是区别其他政府网站不可忽略的一个重要原则.

(四)政府网站中色彩的联想性
     由于不同的色彩具有引起联想及启发联想和象征的作用，因此，有意识地利用色彩的联想作用并通过色彩设计来调节人与物的关系，能够有效地改善人与环境的和谐效果。如绿色想到自然，黑色想到黑夜等，设计师在选择色彩时充分发挥其联想力。政府作为我国权利机关的执行机会，在网站配色时首先会让我们联想到红色，因为从古到今红色都是一种权利、地位的象征。当然不同地域的政府网站会让我们根据不同的背景、环境等产生不同的联想，如新疆维吾尔族自治区政府网站以淡蓝色系为主，我们就会联想到天山雪莲；甘肃政府门户网站别出一格的运用黄色系，不由让我们联想到它独特的地理环境黄土高坡等。

三、色彩在政府网站设计中的作用

(一)色彩在政府网站中的审美性
审美性又可称为欣赏性，而色彩是政府网站审美文化的一个主要标志，就像一个人一样是需要打扮装饰的，除了合理的排版外更重要要有个让人赏心悦目的色彩搭配，因为色彩的审美作用能够使受众产生愉悦感、舒适感和美感，从而充当着无声的销售员有利于网站的宣传和推介。它的运用和搭配，正反映了受众对政府网站设计的需求，受众的审美感受和对美的追求，起到美化整个政府网站页面的作用。

(二)色彩在政府网站中的功能性
色彩在政府网站设计中功能的表现上具有一定的共同认知个性。心理学及相关研究表明：人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。由此可见，色彩作为视觉的第一关键要素所在，不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它在给受众传递更多信息的时候，色彩恰到好处地处理在网站设计能起到融合表达功能的作用，具有丰富的表现力和感染力。 所以说，色彩在政府网站设计中，运用了自身独有的特点，起到了美化网站、传达信息以及宣传和推介政府等功能。 以它的功能性作为切入点进行网站的设计，确定整个网站的色彩搭配，当具备了赏心悦目的条件后，那政府网站同时也具备了强有力的竞争力。

小结：
色彩作为政府网站设计的重要视觉符号，和其他设计元素一样都存在着审美和实用的双重作用。色彩既能装饰和美化政府网站设计，引起受众的兴趣与喜爱，又能调节政府网站功能性的视觉效应，让受众的生理感受和心理感受得到更好的统一与平衡。因此，色彩的运用与政府网站的内涵和受众生活的密切联系本身就体现出色彩在政府网站设计中的价值和意义。好的色彩设计除了它的本身能够更加具有美学价值以外，还潜藏着很大的功能性价值。所以色彩的审美性和功能性对色彩在政府网站设计中的价值发挥能够达到最大的限度，或者说让色彩在政府网站设计中能够扮演好最好的角色。

参考文献
[1] 邢庆华编著.《色彩》.东南大学出版社.2005年8月
[2]承杰.吴君绣著.《设计色彩》.合肥工业大学出版社.2004年8月
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[5] 佚名.关于网站设计中色彩搭配的重要性. http://www.020sun.com/blog/post/1.html